El diseño emergente: AERODINAMISMO

El aerodinamismo Americano

Después de la euforia de los locos años 20, la economía cambió radicalmente debido al crack de la bolsa de Nueva york de 1929.  Eso conllevo al dominio de la pobreza.  En 1933, con la elección de Russbel como presidente, se introduce el nuevo sistema económico llamado New Deal para intentar contrarrestar los efectos de la crisis. 

Con ese nuevo sistema político se intentó realizar inversiones para crear puestos de trabajo y generar beneficios económicos a largo plazo,  poniendo en funcionamiento de nuevo miles de fabricas, utilizando sus productos para la realización de obras publicas. 

Una estrategia nacional fue alentar a través del estado el sentimiento de patriotismo, muy americano,  como motor para la salida de la crisis y para el desarrollo económico. El estado, de una manera indirecta, hizo muchas inversiones en propaganda de la idea de patriotismo y de recuperación económica a través de la colaboración de todos. Consigue asi alentar el consumo. 

En esta estrategia de consumo, el diseño va a tener un papel importantísimo. Por primera vez el diseño se va a poner al servicio de la sociedad de consumo. Cuando hay que vender, entre dos productos de la misma calidad y precio, siempre se venderá el más bonito. Se debe aplicar el diseño como valor añadido para destacar en el mercado.

New Deal, por tanto, tuvo como consecuencia el nacimiento de un nuevo concepto del diseño industrial, que apostó por la idea del progreso y la felicidad conseguida a través de los productos de consumo.

A través de la publicidad de implanta el concepto de felicidad (un ama de casas con lavadora es más feliz que una sin). El motor de consumo en la década de los 30 y 40 fue la mujer, que empieza a liberarse y a tomar un papel distinto en la sociedad y familia, en ocasiones empieza a tener trabajo.

Por tanto, nos encontramos con 2 campos de inversión, dos derivaciones de la política de New Deal, por un lado la obra publica y por otro lado el diseño,  creando un mercado de consumo mucho más extenso (ansia por consumir). Esto animo a los fabricantes a la contratación de asesores, diseñadores para crear los productos idóneos, y de buen éxito en el mercado.  Alentó a las empresas a mejorar sus instalaciones a utilizar nuevos materiales y nuevos medios tecnológicos para realizar esos productos demandados por los consumidores.

Lo más importante del aerodinamismo:

1. Es una ciencia dentro de la física que estudia el comportamiento de los cuerpos en movimiento
2. Se asocia con el progreso, con el futuro, con el avance hacia adelante.
3. Utiliza el diseño para mejorar el nivel de vida.
4. La  línea del diseño Futurista. El producto como sinónimo de progreso tecnológico. 
5. Transferencias de formas aerodinámicas a productos que no la necesitan.
6. Recrea las líneas curvas determinadas por la gota de agua y la flecha. En el producto cotidiano, esto se reduce en formas redondeadas y compactas, con acabado uniforme y brillante.
7. Por primera vez se crea la profesión de diseñador industrial como tal. 
8. Genera dentro del hogar una doble cultura, la cultura de la cocina y la cultura de la sala de estar.
9. Gran  inventiva en aquellos artículos que no tienen un pasado, artículos nuevos. 
10. Introduce el concepto de  Styling, contradictorio al funcionalismo europeo.
11. Experimenta con materiales que  proporciona acabado pulido, compacto, brillante. El aluminio y los plásticos serán los materiales preferidos

Con la segunda guerra mundial hay un parálisis artístico, por tanto se da un parálisis de la tendencia de aerodinamismo, sin embargo siguen habiendo productos aerodinámicos en el mercado y se siguen demandado. Despues de los años 50, el aerodinamismo va a quedar relegado a los productos que sí lo necesitan.

RAYMOND LOEWY: Fue el gran pionero en la profesión de diseñador industrial y fue uno de los grandes teóricos del styling. En 1929 creó su proprio estudio de diseño Industrial por ser un campo muy demandado.

Diseño maquinas industriales como esta multicopista GESTENER. Estos aparatos eran muy grandes, muy pesados y lo que hace Raymond Loewy es compactarla, reducir su tamaño y peso para hacerlo más práctico y domestico. Introduce ciertas mejoras estéticas siguiendo el styling aerodinámico.

Nevera Coldspot. A veces ocurre que en esos objetos en los que se pretende mejorar la estética, al final también se produce una evolución técnica, sobre todo por la reducción del tamaño y del uso de materiales, cada vez mucho más ligeros, y los acabados compactos, lacados, cromados, etc. Consigue un aspecto redondeado, compacto, de modernidad. En esta nevera redondean todos sus ángulos. Es un estilo que inauguro Loewi y hoy en día vuelve como tendencia retro. 

Aspiradora para Electrolux, fabricada en madera, introduce piezas de plástico, pero es muy importante la forma alargada, que se asimila a la gota de agua, respondiendo a esa tendencia aerodinámica del periodo. 

El objeto de Loewy más famoso es su sacapuntas. Es un rediseño del sacapuntas de manivela. Mantiene la idea de que sea de pie pero cambia el concepto de caja cerrada geométrica a este concepto de gota de agua, dándole una continuidad en la forma para que parezca compacta. La manivela sigue la línea del cuerpo para darle un cierto aspecto futurista, con bordes completamente redondeados. Tiene mucho éxito en el mercado, y se convierte en un gran mito del diseño aerodinámico, siendo uno de sus diseños más conocidos a nivel industrial. 

También fue diseñador grafico, realizando la imagen corporativa de Lucky Strike. También  diseño una maquina distribuidora automática de Coca-Cola haciendo un diseño mucho más redondeado. 

Otro diseñador es Geddes que hizo diseños de medio de transporte como un autobús que nunca se llego a realizar, destaco por las transferencias de formas tanto a objetos de uso cotidiano como de transporte. Lo vemos por ejemplo en un sifón diseñado en 1932 llamado soda king saifon donde recrea el material plástico con una forma redondeada. 

Destaco también por el nuevo concepto que aplico en la utilización de materiales plásticos y formas redondeadas a las radios portátiles, como la radio patriot diseñada en 1940. 

Henry Preyfuss que se convirtió en uno de los diseñadores más importantes del aerodinamismo, a él se debe el diseño de la locomotora Hudson J3 de 1938 que hizo que entre muchos consumidores fueron demandadas sus formas. También creo diseño de producto más cotidiano con las mismas formas.

La aspiradora Hoover que se convirtió por excelencia en la más usada, con formas futuristas y la más vendida en EE.UU. 

El telefono modelo 300 que se convirtió en el clásico teléfono de sobremesa, hecho en baquelita y con un acabado brillante negro, con cierta elegancia y con esas formas redondeadas y achatadas. Como siempre se van mejorando las técnicas de fabricación y producción. 

En una línea parecida a este teléfono vemos una cámara diseñada para Kodak por el diseñador Teague, también en baquelita, modelo llamado  Bantam. Supuso un gran progreso de cámaras de fotos. Lleva una carcasa de plástico que cubre todo el sistema de la cámara que sirve de “tripode” o apoyo. Llega a ser una cámara de bolso  y sobre todo fue dirigida para la mujer. Tenía decoraciones cromados que hacía que fuera deseable estéticamente.

Trabajo también para diseño de camiones, aviones, el boin 707 que fue uno de los primeros trenes para pasajeros, arquitectura efímera para exposiciones, trabajo para compañías que hacia objetos de uso cotidiano como productos de cocina.. y diseño tambien una caja registradora. 

La caja registradora fue realizada para la compañía  nacional cash register company de 1937. Se ajusto todo su sistema técnico para una carcasa envolvente que le dio un aspecto más moderno y una mayor funcionalidad.

Este styling se da sobre todo en las nuevas maquinas, en los nuevos electrodomésticos porque eran productos que no tenían mucha tradición y podían hacer cosas más nuevas.

En cerámica fue Rasel Wright que hizo productos de hostelería metálicos como una jarra, realizada en aluminio centrifugado creando a partir de ella una gama de objetos de hostelería como una cubitera o un juego de sal y pimienta todo en un material metálico y donde introdujo todas las características del aerodinamismo.

Se convirtió en un importante diseñador industrial y se atrevió a lanzar un servicio de mesa cerámico llamado “america modern” basado en la estética de la gota de agua. 

En el mobiliario será un ebanista alemán que se atrevió con hacer algún diseño de mueble aerodinámico, Kem Weber, que diseño la SILLA ERLINE para los estudios de Walt Disney donde introduce formas redondeadas a un mueble adaptando formas con mucho movimiento de velocidad. Otro diseño conocido de Weber es un reloj modelo 305.